En Argentina, pocas cosas generan tanta unanimidad como el alfajor. Presente en kioscos, oficinas, colegios y rutas de todo el país, este clásico dulce forma parte de la identidad cultural nacional desde hace más de un siglo y hoy vive su momento de mayor celebración: mayo, el mes del alfajor. Con un consumo que supera los mil millones de unidades al año en el país y una presencia cotidiana en la vida de los argentinos, el alfajor se consolida como uno de los íconos gastronómicos más representativos de la Argentina. En ese universo, Fantoche ocupa un lugar central, no solo por su volumen, sino por su capacidad de innovación y su rol en la historia del producto. Hace más de 50 años, la compañía fue pionera en el desarrollo del alfajor triple, una innovación que transformó la categoría y que hoy es un estándar del mercado. Actualmente, desde su planta en Villa Lugano, la compañía produce alrededor de 1,5 millones de alfajores por día, abasteciendo a más del 80% del territorio nacional a través de una amplia red de distribución. Este volumen no solo refleja la escala de la operación, sino también el vínculo cotidiano entre el producto y los consumidores argentinos. “El alfajor es mucho más que una golosina: es parte de nuestra cultura, de nuestros hábitos y de nuestra historia”, señala Claudio Messina, Director Comercial y de Marketing de Fantoche, “Mayo es una oportunidad para celebrar esa conexión y seguir impulsando la innovación en una categoría que sigue creciendo”. En línea con esa evolución, Fantoche continúa explorando nuevos formatos, sabores y alianzas. Un ejemplo reciente es el desarrollo conjunto con Joaquín Levinton, Pescado Raúl, que dio origen a una nueva propuesta dentro del portafolio y a sus nuevas apuestas Gourmet: el primer Triple «Red Velvet» y el Super Triple Chocolate, elevando la vara con el lanzamiento de dos colosos de 100 gramos, un tamaño único en las góndolas, lo que reafirma la capacidad de la marca para conectar con nuevas audiencias y tendencias. Este mayo, Fantoche invita a celebrar el mes del alfajor reconociendo no solo su historia, sino también su vigencia como uno de los grandes símbolos del consumo argentino.
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Rock, Innovación y el Triple más grande
En un movimiento que une la música con el sabor más icónico del país, Fantoche, el creador del primer alfajor triple del mundo, presenta su colaboración con Joaquín Levinton, músico y compositor líder de la banda Turf, para lanzar 2 nuevos alfajores con la marca “Pescado Raúl”, siendo la primera vez que un músico presenta un alfajor y haciendo uso de lo que se viralizó por TV en el programa gourmet más visto del mundo. «Pescado Raúl», el hit de Joaquín Levinton, tiene dos versiones clásicas y exquisitas, con el legendario dulce de leche de la casa, diseñadas para quienes buscan un sabor auténtico con la impronta disruptiva de uno de los artistas más queridos de Argentina. La mística del rock llega al kiosco junto al carismático líder de Turf. La alianza con Levinton nació hace unos meses y la referencia a «Pescado Raúl» proviene de MasterChef Celebrity Argentina (temporada 3), donde el músico popularizó a un pescado que estaba cocinando, al cual bautizó como «Raúl». Por otro lado y en una apuesta super Gourmet, Fantoche lanza al mercado el primer Triple «Red Velvet» y el Super Triple Chocolate soñado por los fanáticos de la marca, elevando la vara con el lanzamiento de dos colosos de 100 gramos, un tamaño único en las góndolas. El Triple Red Velvet es una pieza de pastelería industrial de lujo. Tapas rojas sabor frambuesa y frutos rojos, rellenas de un dulce de leche blanco intenso (único en el mercado) y cubierto con merengue blanco estilo italiano y el Súper Triple Chocolate es ideal para los puristas del cacao. Tapas de vainilla y cacao, el mismo relleno de dulce de leche blanco intenso y un baño de repostería semiamargo de alta calidad. Fantoche es una empresa familiar argentina con más de 60 años en el mercado, produce más de 1.5 millones de productos diarios en su planta de 26.000 m² en CABA, llegando a producir 2.000 toneladas de productos por mes. Son los creadores del alfajor Triple y es el líder indiscutido en la categoría con el 76% del mercado. Además, fabrican galletitas dulces, chocolatada, budines, pan dulce, confituras y café, entre otros productos. La empresa apuesta a seguir creciendo, por lo que está invirtiendo en automatizar las líneas para producir un 30% más de volumen en alfajores para este año, lo que ayudará a mantener el caudal de empleados, incluso hasta incorporar nuevos. Claudio Messina, Director de Marketing y Comercial de la empresa, cuenta que “en 2025, crecimos un 26% en volumen. Actualmente, nuestra facturación se compone en un 55% por alfajores, un 20% por galletitas, un 18% por la línea de fiestas (pan dulces y budines) y un 7% por productos innovadores que están en su etapa inicial. El alfajor sigue siendo el motor principal, fabricamos un millón y medio de unidades por día y todo lo que fabricamos lo vendemos”. y en cuanto a los canales de distribución, Messina agrega que “El kiosco sigue siendo el corazón del negocio, representando aproximadamente el 65% de nuestras ventas. Un 20% se mueve a través de los locales de venta de distribuidores y el resto en cadenas de supermercados y golotecas”. De acuerdo a relevamientos regionales en todo el país, el número estimado de consumo de alfajores diarios es de 12 millones de unidades, lo que hace un total de 4.380 millones de alfajores al año y el consumo per cápita anual en argentina es de casi 101 alfajores por año por habitante. Tras consolidarse como líderes en alfajores, cookies y pan dulce, Fantoche inició en 2025 un ambicioso plan de exportación. La conquista comenzó en países limítrofes, para luego extenderse a América del Sur y ya se proyecta al resto del mundo, adaptando su tecnología para que el sabor del auténtico alfajor nacional llegue intacto a cualquier continente.
Quilmes lanza una promoción de chapitas y regala entradas para el Quilmes Rock
Entrando en calor para al Quilmes Rock, Quilmes, la marca de cerveza de los argentinos, presenta una nueva promoción para conseguir entradas para el festival, que se llevará a cabo durante los primeros dos fines de semana de abril y lo hace con el spot «Quieren Rock», que tiene la voz de Joaquín Levinton como protagonista. A partir de hoy, juntando cuatro chapitas de las botellas de Quilmes de litro que formen la palabra ROCK, inscriptas debajo de las mismas, los consumidores podrán obtener otra Quilmes de litro gratis. Además, los que encuentren la chapa ganadora, que se identifican con la letra Q, podrán ganarse un par de entradas para vivir la experiencia completa del Quilmes Rock. Para dar a conocer la promo, Quilmes lanza un comercial donde Levinton reversiona la emblemática canción «Quieren Rock» de Pity Álvarez, creando una conexión directa con los fanáticos de la música y el festival. “La música es un gran punto de encuentro para los argentinos y Quilmes, marca federal fuertemente arraigada a las pasiones de los argentinos, continúa acercando diferentes experiencias para los fanáticos , como disfrutar de la mejor música y brindar con una Quilmes”, comentó Guido Chapa Lofiego, director de marca Quilmes. El Quilmes Rock se llevará a cabo en el predio de Tecnópolis el sábado 5 de abril, domingo 6 de abril, sábado 12 de abril y domingo 13 de abril. Incluirá muchas bandas, entre ellas, el regreso de Los Piojos, Andrés Calamaro, Los Fabulosos Cadillacs, Babasónicos, No te va gustar, Serú Girán “El Homenaje”, Miranda y más de 150 referentes de la cultura musical. Esta iniciativa de la marca está disponible en todo el país y únicamente para mayores de 18 años. Para más información: www.quilmes.com.ar
