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Burger54 celebra el día del amigo con una promoción pensada para compartir

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En el marco del Día del Amigo, BURGER54 presenta una promoción especial para celebrar uno de los vínculos más importantes con una excusa perfecta para reunirse. El próximo 20 de julio, durante todo el día, quienes visiten cualquiera de sus locales podrán disfrutar de un 2×1 en Double Meat, Steak Sandwich y Philly Cheese Steak. La promoción estará disponible exclusivamente para consumo en los locales y no aplicará a pedidos realizados a través de aplicaciones de delivery.  La iniciativa busca acompañar una fecha en la que compartir una comida se convierte en el mejor plan. «En Argentina, el Día del Amigo siempre se celebra alrededor de una mesa. Con esta propuesta queremos que juntarse sea todavía más fácil y que nuestros clientes disfruten de algunos de los productos más elegidos de nuestro menú», destacan desde la marca. Reconocida por su estilo casero y producción artesanal, BURGER54 se consolidó como una referencia dentro del segmento gourmet gracias a la calidad de sus productos y la atención puesta en cada detalle. Su menú incluye opciones clásicas como la Cheeseburger con queso cheddar, lechuga, tomate, cebolla y salsa especial, además de alternativas con panceta crocante y propuestas vegetarianas, veganas y celíacas, pensadas para distintos estilos de alimentación. La marca también mantiene un fuerte compromiso con la calidad de sus materias primas, utilizando carne proveniente de ganado criado en libertad, sin antibióticos ni hormonas, y promoviendo procesos responsables en cada etapa de producción. Con locales ubicados en Devoto, Martínez y Nordelta, BURGER54 continúa apostando a una experiencia gastronómica cercana, ideal para compartir entre amigos o en familia, en espacios que combinan comodidad, diseño y una identidad propia. Los locales se encuentran en Fernández de Enciso 3973 (Devoto), Avenida del Libertador 13632 (Martínez/San Isidro) y Agustín M. García 7454 (Nordelta). Además, el local de Nordelta cuenta con servicio de Drive Thru para quienes prefieren disfrutar la experiencia desde su vehículo.

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Carrefour palpita la semifinal: los argentinos adelantan sus compras y la cadena lanza fuertes descuentos para vivir el partido

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En la previa de las semifinales del Mundial, Carrefour presenta una propuesta de ahorro pensada para acompañar a los argentinos en un partido histórico. Los descuentos alcanzan bebidas, snacks, quesos, hamburguesas y productos para la mesa, y están disponibles en todas las tiendas de la cadena. “En los últimos partidos detectamos cambios muy marcados vinculados a la dinámica del Mundial. El factor horario es determinante: el flujo de compras se reorganiza. Al igual que en octavos y cuartos de final, estimamos que la venta fuerte se concentrará entre la mañana y el mediodía del mismo miércoles, impulsada fuertemente por bebidas, fiambrería y panadería», explicó Leonardo Arcas, Director de Transformación Digital, Marketing y Ventas de Carrefour Argentina. Para facilitar el armado de la previa, la cadena organizó sus promociones en las categorías clave. Para la parrilla y la picada, la caja de 12 hamburguesas Paty tiene un 35% de descuento y queda a $16.590, mientras que las salchichas Swift por 6 unidades se vende a $2.189 (con 25% de descuento). Además, se ofrece el 50% de descuento en la segunda unidad en papas fritas Krachitos y quesos untables elegidos; 25% en queso Finlandia de 180 gramos y aprovechando a través de la App Carrefour 30% en Quesos y Fiambres. En cuanto a bebidas con y sin alcohol, la propuesta incluye un combo con Fernet Branca de 750 cc. y gaseosa Coca-Cola de 2,25/2,5 litros por $19.800. Las cervezas seleccionadas tienen un 50% de descuento en la segunda unidad y opciones en 2×1 activando el cupón digital en la App Carrefour en todas las cervezas sin alcohol y en las marcas Andes y Patagonia. Además, el vino Emilia Malbec queda en $5.925 (con un 25% off). Gaseosas, como Coca Cola, Fanta y Sprite de 2 litros y Schweppes de 2,5 litros, tienen un 50% de descuento en la segunda unidad. Para quienes prefieran opciones dulces para la merienda y el entretiempo, exclusivo con cupones de la App Carrefour, durante este martes y miércoles, se podrán adquirir medialunas y facturas surtidas de elaboración propia a $350 y $420 la unidad, respectivamente. Además, hay 30% de descuento en donas, budines, pan de campo, galletitas y tostadas de elaboración propia.  Para potenciar el ahorro, quienes abonen con Cuenta Digital o Tarjeta de Crédito de Carrefour Banco, acceden a un 35% de descuento en el acto y por unidad en marcas seleccionadas de whiskies, gins, vodkas, bebidas blancas, vinos y espumantes. De esta manera, Carrefour reafirma su compromiso de cuidar el bolsillo de sus clientes y acompañar la pasión en los momentos de encuentro de todos los argentinos.

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Starbucks celebra el fútbol destacando cuatro de las cafeterías más hermosas del mundo

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Mientras los aficionados de todo el mundo se reúnen para alentar a sus selecciones nacionales, Starbucks celebra la máxima fiesta del fútbol destacando cuatro de las cafeterías más hermosas del mundo. Con presencia en 90 mercados, Starbucks es un espacio para la conexión, la comunidad y las experiencias compartidas entre culturas. Ya sea Starbucks Unicenter, en Buenos Aires, con su recorrido inspirado en el mundo cafetalero, o Starbucks Bernabéu, en Madrid, con vistas al icónico estadio del Real Madrid, cada destino ofrece un sentido único de pertenencia al lugar. Después de todo, ¿qué mejor manera de celebrar el deporte más hermoso del mundo que recorriendo algunas de las cafeterías más hermosas del planeta? 1. ARGENTINA: Unicenter, Buenos Aires Starbucks llegó a Argentina en 2008, integrándose a la profunda cultura cafetera del país y a su arraigada tradición de cafeterías, conocida por disfrutar el café de forma pausada y social. En Starbucks Unicenter, ubicado en el Nivel 1, los clientes pueden emprender un recorrido por el mundo cafetalero mientras disfrutan de un Cortado en acogedores asientos estilo banqueta inspirados en el diseño de un tren.  2. ESPAÑA: Bernabéu, Madrid Starbucks Bernabéu ofrece una experiencia única para los amantes del café, aficionados del fútbol y consumidores en su cafetería insignia ubicada dentro del icónico Estadio Santiago Bernabéu. Con una barra de coctelería, obras de artistas locales y un diseño inmersivo, el espacio fusiona la maestría del café con la energía de uno de los destinos futbolísticos más famosos del mundo.  3. FRANCIA: Boulevard de Capucines, París Te vas a sentir parte de la realeza bajo las majestuosas lámparas de araña y los techos ornamentados de la histórica cafetería Boulevard de Capucines, en París, muchas veces descrita como «el Starbucks más lindo del mundo». 4. INGLATERRA: Battersea Power Station, Londres ¿Qué mejor lugar para recargar energía antes de un día de turismo que la cafetería dentro de la Battersea Power Station? Inspirado en el legado Art Déco del histórico edificio, el diseño del espacio retoma la majestuosidad de la antigua sala de turbinas mediante detalles refinados y materiales industriales que celebran el oficio del tostado de café.

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YPF y McDonald’s, dos marcas líderes del mercado,se unen para transformar la experiencia del cliente

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YPF y Arcos Dorados, la empresa operadora de los restaurantes McDonald’s en Argentina y Latinoamérica, anuncian la firma de un acuerdo estratégico para ofrecer una nueva experiencia para el consumo de productos a sus clientes. El acuerdo fue firmado por Horacio Marín, presidente y CEO de YPF, y Woods Staton, Executive Chairman del Board de Arcos Dorados, en la Torre de YPF, ubicada en Puerto Madero, CABA. “Esta alianza representa un paso clave en nuestra estrategia de transformar la red y elevar la experiencia del cliente. Además, es la concreción de un sueño personal: llevar a McDonald’s a dónde solo YPF puede llegar, a cada rincón del país”, afirmó Horacio Marin. “Esta es una gran oportunidad de sumar la potencia de dos marcas muy arraigadas en los argentinos. En el marco de los 40 años de la llegada de McDonald’s al país, ampliamos nuestros segmentos para adaptarnos a los usos y consumos de nuestros clientes. Es un acuerdo con un potencial enorme para que nuestra compañía siga creciendo en Argentina”, aseguró Woods Staton.  En el marco de este acuerdo ambas marcas podrán avanzar en tres modalidades de locales:  Este acuerdo se enmarca en la estrategia de YPF de evolucionar su red de estaciones de servicio con distintos formatos que respondan a las necesidades de los clientes en todo el país. La compañía impulsa la transformación de estaciones existentes hacia estos nuevos modelos, consolidando una propuesta más ágil y funcional en mercados clave. En línea con esta estrategia, YPF ya avanzó con la apertura de nuevas estaciones bajo formatos diferenciales, como una YPF Black en Nordelta y una RefiPlus en Salta, reafirmando su compromiso con la innovación y la mejora continua en la experiencia del cliente. Para Arcos Dorados, esta apertura representa una nueva oportunidad para seguir ofreciendo las hamburguesas más reconocidas del mundo a través de la experiencia McDonald’s, acercando momentos de calidad para toda la familia. Asimismo, reafirma el compromiso de la compañía con el desarrollo de las comunidades donde opera, mediante la generación de nuevos puestos de trabajo. 

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Día del Amigo: la casa se convierte en el nuevo escenario para celebrar 

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El Día del Amigo es una de esas fechas que no necesitan grandes producciones para ser especiales. Muchas veces, los mejores planes suceden alrededor de una mesa, con música de fondo, una buena comida y tiempo para ponerse al día. En los últimos años, las celebraciones en casa ganaron protagonismo: preparar algo juntos, elegir una experiencia diferente o armar un ritual propio se convirtió en una forma de regalar tiempo compartido y no solamente un objeto. Para quienes buscan celebrar de una manera distinta, Bigbox propone algunas ideas: Noche de películas y sushi Una maratón de películas puede convertirse en un plan especial si se arma como experiencia: elegir una temática, pedir un buen sushi, sumar las bebidas favoritas y crear una ambientación propia. La experiencia de Cruz Vinos de Bigbox es el complemento perfecto para esta propuesta: sushi estilo omakase y una botella de vino a elección del sommelier.  Noche gastronómica en casa: cocinar, brindar y compartir Una opción es transformar la cocina en el centro del encuentro: elegir un menú especial, dividir tareas y preparar una cena entre amigos. Desde una noche temática con comida internacional hasta una degustación de sabores, cocinar juntos puede convertirse en la actividad principal. También existen experiencias que llevan propuestas gastronómicas al hogar, como las opciones de Bigbox pensadas para disfrutar desde casa, con alternativas de delivery y propuestas para compartir. Para quienes prefieren una experiencia más sofisticada, la marca también cuenta con opciones gastronómicas icónicas como Don Julio. Juegos de mesa y tragos de autor Los clásicos volvieron: una noche de juegos puede transformarse en un encuentro diferente si se suma una barra casera, cócteles preparados por los invitados o una competencia amistosa. Hay opciones como la Bigbox Dálmata Box que funcionan como un excelente regalo compartido. Incluye un Gin, un copón, una caja de botánicos, junto con una libreta y lápiz para registrar las combinaciones favoritas. Además, con su carta interna con QR interactivo, es posible acceder a recetas de tragos únicos y descubrir nuevas combinaciones. Cena internacional casera Cada amigo puede elegir un país y aportar algo: una receta, una bebida, una playlist o una historia relacionada con ese lugar. Una forma simple de viajar sin salir de casa. Este encuentro puede elevarse a otro nivel si los participantes se lo toman en serio: existen productos muy exclusivos para deleitar el paladar y sorprender. En Bigbox, por ejemplo, se encuentra lo mejor de España con Enrique Tomás que incluye jamón serrano reserva y una auténtica sangría española. Aprender algo juntos Otra tendencia que crece es regalar experiencias que dejan algo más: cursos online, talleres o actividades para hacer en grupo. Porque compartir un aprendizaje también puede ser una forma de celebrar la amistad. En este sentido, en Bigbox se pueden encontrar múltiples opciones de cursos con modalidad online que se pueden disfrutar sin salir de casa y con la mejor compañía, como el curso de magia , curso de fotografía con el celular o una clase de vitivinicultura para adentrarse en el mundo del vino. Degustación dulce Ideal para los fanáticos de lo dulce: chocolates, café, pastelería o diferentes sabores para probar y puntuar. Un plan simple que convierte la sobremesa en protagonista. Para quienes aman el chocolate, Bigbox sugiere la Box Velvet Sparkling de Purocacao que combina chocolate de autor y espumante de excelencia en una propuesta cuidada y sofisticada, pensada para quienes valoran la calidad, el diseño y el detalle. Otra opción, es la selección de chocolates de La Pinocha con más de 60 variedades. Al final, el mejor regalo sigue siendo el mismo: encontrar una excusa para frenar la rutina y dedicarle tiempo a quienes hacen la vida más linda. Por eso, este Día del Amigo, Bigbox invita a regalar y regalarse momentos compartidos.

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La campaña mundialista que apunta al cuidado del corazón

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Se juega el Mundial y el corazón de los argentinos late más fuerte que nunca. En un momento tan especial, atravesado por la pasión y la emoción, la marca que históricamente promueve el cuidado cardiovascular tenía que estar cerca de los consumidores y aprovechar esta instancia para presentar su nuevo concepto de comunicación  “Los argentinos le ponemos el corazón a todo, cuidémoslo”.  Con este lanzamiento, Glaciar Baja en Sodio y la agencia Lugo inauguran una plataforma que continuará a lo largo del año, tomando este hito deportivo como el punto de partida para conectar con el cuidado de la salud en el día a día. Los argentinos le ponen el corazón a todo: a sus pasiones, al trabajo y a cada momento de la vida cotidiana. A partir de ese insight, la marca busca celebrar el espíritu mundialista a través de un rito colectivo inseparable de la identidad local: el gesto de llevarse la mano al corazón. Glaciar toma ese momento cargado de emoción para transformarlo en un mensaje de conciencia y prevención: si nos acordamos del corazón cuando nos  llevamos la mano al pecho en cada partido, también acordémonos de él para cuidarlo todos los días.  La campaña despliega un ecosistema visual que captura el momento exacto de la acción que funciona como el hilo conductor en todas las piezas desde los contenidos audiovisuales en redes sociales hasta un mural en pleno corazón de Palermo, Bonpland y Niceto Vega, en el centro de la Ciudad de Buenos Aires.  En un mes exigente para nuestro corazón y  atravesado por emociones intensas, la iniciativa creativa busca recordar que la pasión y el cuidado pueden ir de la mano.  Datos que impulsan la conversación El lanzamiento forma parte de la estrategia de posicionamiento de la marca como referente en bienestar para abordar de manera cercana problemáticas muy reales del día a día actual, como el estrés, la ansiedad y los excesos en la rutina. Con casi la mitad de la población manifestando tensiones emocionales frecuentes y un consumo diario de sodio que suele duplicar lo recomendado por los especialistas, Glaciar busca naturalizar un debate necesario en este mes de altas emociones mundialistas, invitando a incorporar hábitos simples de cuidado como una buena hidratación. “Hay una característica que nos atraviesa a todos los argentinos: le ponemos el corazón a todo. Y creemos que el gesto de llevarnos la mano al pecho durante el himno es una hermosa oportunidad para recordarnos la esencia de la campaña con un mensaje claro de prevención”, señaló Sebastián Castañeda, líder de Lugo. Y agregó: “Glaciar tiene un diferencial histórico muy fuerte dentro de la categoría y esta iniciativa busca potenciarlo desde un lenguaje más cercano, humano y emocional, instalando una conversación sobre bienestar, hidratación y hábitos cotidianos de cuidado”. Al respecto, Carolina Santillán, gerente de marketing e innovación de ECO Aguas y Bebidas Saludables, destacó: “Los argentinos le ponemos el corazón a todo”, nace no solo para este mes de emociones al límite, sino como un concepto creativo de la marca a largo plazo que refleja nuestra identidad. Nos entregamos por completo a lo que hacemos, en el fútbol, en el trabajo y en la vida misma. Como marca que lleva décadas acompañando la salud cardiovascular del país, sentimos la responsabilidad de inaugurar este nuevo eje conceptual en un hito tan apasionante como el Mundial. No le vamos a pedir a los argentinos que dejen de ponerle el corazón a las cosas que aman; el propósito de esta plataforma es que sea una invitación para que empecemos a cuidarlo a través de decisiones conscientes todos los días del año”. Con el aval de médicos especialistas, la única recomendada por la Sociedad Argentina de Cardiología (SAC), beneficios concretos y más de 30 años acompañando a los consumidores, Glaciar Baja en Sodio continúa consolidando su posicionamiento asociado al bienestar, la hidratación consciente y el cuidado del corazón de todos los argentinos. Ficha técnica Anunciante: Eco Aguas y Bebidas Saludables Marca: Glaciar Baja en Sodio Agencia: Lugo, Agencia de ideas.  DGC: Sebastián Castañeda  Director Creativos: Esteban Deferrari Equipo Creativo: Alexis Nemoy, Ailen De Santis Director de negocios: Juan Manuel Aralda Ejecutivo de cuentas: Leandro Nakagawa Responsables por el cliente: Pablo Abadía, Carolina Santillán, Florencia Méndez

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La previa manda: snacks y bebidas registraron un crecimiento superior al 50% el último sábado

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El impacto del partido del último sábado se sintió con fuerza en las góndolas de Dia. Impulsado por el fervor de los hinchas, el consumo en las categorías típicas de la «previa» registró un incremento global de más del 53% en facturación y un salto del 45% en el volumen de unidades vendidas en la cadena, en comparación con los otros fines de semana del mes. Estos números consolidan a la compañía como el líder de proximidad y el aliado indiscutido del ahorro para los hogares argentinos en cada momento de encuentro. El ritual del picoteo salado fue el gran protagonista de la jornada, mostrando una aceleración histórica en sus principales subfamilias. El segmento de los maní lideró el ranking con un impresionante crecimiento del 96% en su facturación, llegando incluso a duplicar sus unidades físicas vendidas (+100%). En sintonía, el resto de los snacks mostraron aumentos en volumen de más del 80%, consolidándose como los acompañamientos indiscutidos para mirar el partido. Por el lado de las bebidas, el rubro de las cervezas fue otro de los pilares de los festejos. Al evaluar el desempeño frente a un sábado habitual de junio, la categoría en su totalidad estiró un más de un 50% su recaudación y un 45% las unidades despachadas. La tendencia hacia opciones más diversas quedó marcada por el salto en las cervezas especiales, que escalaron más de 50% en volumen, y las cervezas sin alcohol, que percibieron un alza del 72% en facturación, demostrando nuevos hábitos que ganan terreno en los encuentros sociales. Finalmente, las gaseosas completaron el changuito de los argentinos. Las tipo Cola lideraron con un 35% más de facturación (y un +20% en unidades), seguidas de cerca por las tónicas (+28%). En términos de volumen físico, las gaseosas de sabor Limón marcaron la diferencia con un salto del 37% en las unidades entregadas. Este comportamiento refleja una tendencia que trasciende el partido: la previa se consolida como un momento de consumo propio, donde la planificación, el ahorro y el encuentro en casa impulsan las decisiones de compra. De acuerdo con un relevamiento realizado por Dia*, 3 de cada 4 consumidores organizan sus compras con anticipación para aprovechar las promociones de la semana, y casi el 60% asegura que los descuentos son el principal factor al momento de elegir dónde comprar los productos para la previa.  A la hora de abastecerse, la tienda de barrio mantiene un rol central: el 86% de los clientes realiza allí sus compras para la previa, mientras que los canales digitales —a través de Retiro en tienda y Envío a domicilio— ya representan el 14% del ecosistema de compra. Con una estrategia basada en los mejores precios y las mejores ofertas, sobre la fortaleza de su cercanía, Dia acompaña uno de los principales fenómenos de consumo que deja el Mundial: una previa cada vez más planificada, donde compartir el partido también implica buscar las mejores oportunidades para ahorrar sin resignar la mesa. *El trabajo se ha realizado mediante una encuesta cuantitativa en bloques a través del Canal de WhatsApp de Supermercados Dia Argentina, durante el mes de abril de 2026, con un volumen de participación de 2000 personas.

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Vacaciones de invierno en Mendoza: las propuestas de Bodega Kaiken para grandes y chicos

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Rodeada de viñedos centenarios y con una vista privilegiada a la Cordillera de los Andes, Bodega Kaiken ofrece propuestas de turismo y gastronomía para disfrutar del vino, la cocina basada en fuegos y la naturaleza en un entorno único, en pleno corazón de Vistalba, Luján de Cuyo, Mendoza. Kaiken Ramos Generales, su restaurante a cielo abierto dirigido por el chef Francis Mallmann, propone una cocina de fuegos pensada para acompañar las distintas etiquetas de la bodega. El restaurante trabaja con un menú a la carta y sin mínimo de consumición, uno de los diferenciales más valorados por los turistas a la hora de definir sus experiencias en Mendoza. JUEGO DE BLEND Una experiencia ideal para compartir en familia o entre adultos. Incluye visita guiada por los viñedos, la bodega, la Cava del Ángel y degustación de vinos. Se trata de un juego participativo donde cada visitante podrá crear su propio corte, mientras que los niños -y adultos- diseñan la etiqueta. Duración: 1.45 hs Juego de Blend individual: $72.107 | Familiar (2 adultos + 2 menores): $ 124.815.- CAFETERÍA EN KAIKEN RAMOS GENERALES Una propuesta pensada para disfrutar de un café al aire libre, con una carta de acompañamientos que incluye opciones como medialunas de manteca recién horneadas, scons con mermelada de naranjas, tostado, labneh y granola. La experiencia se completa con una variedad de cafés —espresso, long black, latte, flat white, cappuccino, café con leche y cortado—, además de opciones frías como ice latte e ice long black, cedrón de Cachi y prensados. Disponible de 9.30 a 12 horas, con reserva previa. MENU FAMILY STYLE Pensado para almuerzos de 2 a 10 personas, el Menú Family Style propone una experiencia semi-estructurada que combina la dinámica de una comida compartida con la posibilidad de que cada comensal elija su plato principal. La propuesta incluye tres entradas y dos postres servidos al centro de la mesa, pensados para compartir, mientras que cada persona puede elegir su principal entre cinco opciones. Los tres pasos se maridan con vinos de las líneas Divina o Kaiken Ultra, y aguas con o sin gas. Costo por persona: $123.675.-

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Bodegas Bianchi invita a los argentinos a vivir el Mundial y viajar a alentar a la Selección

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“Tu cábala mundialista empieza con Bianchi” es la nueva promoción de la bodega que busca convertir cada descorche en una oportunidad para acercarse al sueño de vivir el Mundial en primera persona. Con el Mundial de Fútbol 2026 cada vez más cerca, Bodegas Bianchi presenta una acción promocional que une dos grandes pasiones argentinas: el vino y el fútbol. Bajo el concepto “Tu cábala mundialista empieza con Bianchi”, la bodega lanza una propuesta que invita a los consumidores a compartir sus rituales y cábalas futboleras para participar por un viaje para dos personas al Mundial 2026.  Para participar, los consumidores deberán compartir una foto junto a cualquier producto de Bodegas Bianchi en Instagram y Facebook utilizando el hashtag #MiCabalaBianchi, seguir las redes sociales oficiales de la bodega (@bodegasbianchi) y completar un formulario disponible en una landing page especialmente desarrollada para la acción.  El gran premio será un “viaje para dos personas al Mundial 2026”, que incluye pasajes, hospedaje y entradas para un partido de dieciseisavos de final (3 de julio). Además, se sortearán importantes premios como 10 Smart TVs, 50 camisetas oficiales, 50 pelotas de fútbol y cajas de vinos Bianchi.  La campaña contará con una fuerte presencia digital donde se compartirán contenidos vinculados a rituales, cábalas, momentos de consumo y experiencias alrededor del Mundial con foco en 3 líneas de vinos emblemáticas de Bianchi; la línea de vinos jóvenes Il Caprone, los premiados varietales Famiglia Bianchi y el clásico de siempre el Don Valentín Lacrado, en sus distintas variedades. “Queremos que Bianchi sea parte de esos momentos únicos que viven los argentinos durante cada Mundial. Las reuniones con amigos, los asados, los brindis y las cábalas forman parte de una tradición que trasciende el fútbol y que conecta perfectamente con el espíritu de nuestra marca”, destaca Francisco Mecca, gerente de marketing de la bodega. Con esta propuesta, Bodegas Bianchi reafirma su compromiso de acompañar los encuentros que unen a los argentinos, invitándolos a compartir la pasión mundialista y brindar por un sueño que puede hacerse realidad.

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1 de cada 3 argentinos eligen snacks para su ritual futbolero

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En Argentina, el fútbol se vive mucho más allá de los 90 minutos y después de 4 largos años vuelve a ser el foco principal para todos. La previa, las cábalas, los comentarios y el momento de compartir algo para comer forman parte de una experiencia que atraviesa generaciones y convierte cada partido en un verdadero ritual social. En ese contexto, los snacks ganan cada vez más protagonismo: 1 de cada 3 argentinos elige snacks para acompañar los partidos de fútbol*. La tendencia también se refleja en los hábitos de consumo. De acuerdo con datos de PepsiCo, las ventas de snacks aumentan en promedio un 13% durante los partidos de la Selección Argentina*, confirmando el fuerte vínculo entre el fútbol y las ocasiones de consumo compartido. Ya sea en reuniones con amigos, encuentros familiares o incluso viendo el partido desde casa, el momento de “picar algo” aparece cada vez más asociado a la experiencia futbolera. En ese escenario, Lay’s se consolidó como una de las marcas presentes en muchos de esos encuentros cotidianos. Desde una previa improvisada hasta un partido desde el sillón con amigos o familia, las papas se volvieron parte de una dinámica social donde compartir también es protagonista. Porque, en definitiva, el fútbol no se disfruta solamente como deporte, también se vive en las conversaciones, en las reacciones y en esos pequeños rituales que acompañan cada jugada. El fenómeno acompaña además un cambio en la manera de experimentar los grandes eventos deportivos, especialmente en un año donde el calendario futbolero vuelve a ocupar un lugar central en la agenda y las conversaciones de los argentinos. Aunque millones de personas siguen soñando con viajar para ver los partidos en la cancha, la mayoría continúa viviendo el fútbol desde sus casas, donde el living se transforma en una tribuna improvisada. Allí, la experiencia ya no pasa únicamente por el partido, sino también por todo lo que sucede alrededor: la previa, las discusiones, las cábalas y el momento de compartir algo rico mientras rueda la pelota.  Con una presencia histórica en momentos de entretenimiento y encuentro, Lay’s continúa acompañando a los argentinos en una de sus mayores pasiones. Porque, más allá del resultado, hay algo que se repite en casi todos los partidos: siempre hay alguien acercando un paquete de papas al centro de la mesa antes del pitazo inicial.

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