En cada Mundial, las grandes marcas disputan visibilidad a fuerza de presupuestos globales y acuerdos oficiales. En ese contexto, Manaos decidió volver a jugar desde otro lugar: la construcción cultural de marca. En este sentido, lanzaron una nueva campaña junto a Nahuel Molina, Gonzalo Montiel y Thiago Almada bajo el concepto “En la heladera, la de tu bandera”. La campaña busca conectar desde un lugar cercano y cotidiano: el consumo popular, la pertenencia y los códigos culturales argentinos alrededor del fútbol. Detrás de la idea estuvo Password, la agencia que trabaja históricamente con la marca y que desarrolló integralmente la estrategia, creatividad, producción y medios de la campaña. Uno de los principales desafíos fue lograr una pieza conjunta con los tres jugadores en simultáneo, pese a las complejas agendas internacionales y sin haber filmado juntos físicamente. El resultado fue una campaña con narrativa unificada y rápida ejecución, pensada para insertarse en la conversación mundialista desde un lugar propio. “En un contexto donde muchas marcas compiten desde el presupuesto, nosotros elegimos competir desde la idea y la ejecución. Manaos tiene un territorio muy propio y eso nos permitió construir una campaña mundialista” afirmó Joaquín Jordán, director de Password, y agregó: “Gracias a nuestra identidad podemos continuar construyendo campañas con enorme nivel de recordación”. La campaña tendrá presencia en medios online y offline, con piezas individuales y grupales, y forma parte de una estrategia que busca amplificar alcance y afinidad con el público argentino durante uno de los momentos de mayor sensibilidad cultural y emocional del año. No es la primera vez que Manaos se posiciona en el universo mundialista: su campaña del Mundial de Rusia fue reconocida por Kantar Ibope dentro del top 3 de campañas con mayor recordación publicitaria.
