En un contexto donde las marcas compiten por relevancia en escenarios de alta saturación, Gancia vuelve a activar uno de los territorios de mayor volumen simbólico y engagement del país: el fútbol entendido como fenómeno cultural. Apalancada en su vínculo sostenido por este universo —y en la construcción de la previa como momento estratégico de consumo—, la marca lanza una nueva campaña junto a Lionel Scaloni, orientada a capitalizar uno de los picos de conversación más relevantes del calendario global. Bajo el concepto “Volvemos a creer”, la iniciativa busca convertir una emoción colectiva en una plataforma de conexión de marca, activando la participación a través de un incentivo aspiracional: un viaje para dos personas a Estados Unidos para acompañar al equipo argentino en esta competencia internacional. “Entendemos al fútbol como un lenguaje cultural que organiza vínculos, genera comunidad y activa rituales profundamente arraigados en la identidad argentina. Para Gancia, estar presente en ese universo no es circunstancial, sino estructural: somos parte de la previa, de ese espacio donde se construye la experiencia. Esta campaña busca amplificar ese rol, conectando con una emoción genuina y transversal”, expresó Solana Baccile, Category Manager Aperitivos de Grupo Cepas. Como pieza central de esta campaña, Gancia presenta “Camuflado”, un comercial protagonizado por Lionel Scaloni que trabaja sobre un insight potente: la capacidad de los argentinos de reconstruir la ilusión en cada ciclo. La narrativa traslada al embajador a un bar, en un contexto cotidiano y reconocible, rompiendo con su figura de ídolo inalcanzable y acercándolo al consumidor. Desde ese lugar, el relato pone en valor la previa como ritual social y punto de encuentro. Además, el comercial cuenta con la participación de Roberto Ayala, que aporta credenciales y profundidad al storytelling, reforzando la legitimidad de la marca dentro del mundo futbolero. La campaña cobra vida a través de un despliegue 360° que integra piezas de alto impacto en medios tradicionales y digitales con una sólida presencia en el punto de venta. La propuesta se completa con una promoción masiva de mecánica simple, consolidando un ecosistema de marca que acompaña al consumidor en cada momento del torneo más esperado de los últimos 4 años. ¿Cómo participar? Para participar, los consumidores deberán escanear el código QR presente en las piezas de comunicación o ingresar en la web oficial, registrarse y cargar los datos de cualquier producto de la familia Gancia. Participan todas las presentaciones: Gancia Americano (450 ml, 950 ml y 1.250 ml), Gancia Hibiscus (750 ml) y los RTDs Gancia Lima Limón, Gancia Sin Alcohol y Gancia Hibiscus (473 ml). Además del premio principal, la promoción contempla incentivos secundarios durante toda su vigencia, como kits de vasos y pelotas intervenidas por la marca, reforzando la recurrencia de participación. Con esta iniciativa, Gancia no solo amplifica su visibilidad, sino que consolida un territorio que le permite trabajar múltiples objetivos de negocio: desde construcción de marca hasta generación de demanda y trial. Invitando a los fanáticos a recorrer juntos el camino hacia la cuarta estrella, con el optimismo y el sabor que solo un clásico puede ofrecer. En un mercado donde la diferenciación se construye desde la cultura, la marca configura una vez más al fútbol como su plataforma de crecimiento y conexión genuina con los argentinos.
