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Novedades

Rumbo a Panamá: Santiago Pereyra representará a la Argentina en la Final Regional de S.Pellegrino Young Chef 2026/2027

La Ciudad de Panamá será sede por primera vez de la Final Regional de Latinoamérica y el Caribe de S.Pellegrino Young Chef Academy. Entre los 15 jóvenes cocineros seleccionados estará Santiago Gastón Pereyra,quien representará a la Argentina con un plato inspirado en sus raíces familiares y en el potencial de los productos del mar argentino. El martes 29, Pereyra presentará “La herencia y el mar argentino” en la Universidad Interamericana de Panamá y defenderá su plato ante un jurado integrado por cinco referentes de la gastronomía latinoamericana. El ganador regional avanzará a la Grand Finale de Milán 2027, donde competirá junto con los jóvenes chefs seleccionados en las demás regiones del mundo. Los participantes fueron elegidos luego de un proceso de evaluación realizado por ALMA, la Escuela Internacional de Cocina Italiana. Cada postulación fue analizada de acuerdo con tres criterios fundamentales: habilidad técnica, creatividad y una sólida visión personal sobre el poder transformador de la gastronomía. “La selección de Santiago es una gran noticia y una muestra del talento y la identidad que existe en las nuevas generaciones de cocineros del país. Nos entusiasma acompañarlo en este camino hacia Panamá, donde podrá defender su plato ante referentes de la gastronomía latinoamericana y continuar proyectando su trabajo y su mirada a nivel internacional”, señaló Lucía Pérez Hilero, Brand Manager de S.Pellegrino & Acqua Panna en Argentina, tras revelarse la lista de finalistas. Más que una competencia, S.Pellegrino Young Chef Academy es una plataforma internacional dedicada a descubrir, conectar y acompañar a la próxima generación de talentos culinarios. La iniciativa ofrece oportunidades de formación, mentoría, visibilidad y desarrollo profesional junto con algunas de las figuras más influyentes de la gastronomía mundial. Una historia familiar atravesada por el mar argentino Santiago Pereyra se desempeña como chef de partie en Crizia, restaurante porteño ubicado en el puesto 40 de Latin America’s 50 Best Restaurants 2025 y que este año renovó su estrella Michelin. En Panamá presentará “La herencia y el mar argentino”, el plato con el que se postuló a la competencia, que une sus raíces italianas, las memorias de su infancia y el universo marino con el que trabaja actualmente. De cara a la Final Regional, estará acompañado por Gabriel Oggero como mentor. “Mi abuela y mi mamá fueron quienes me enseñaron a hacer pasta, mientras que el consomé de puchero me lleva a esos lunes al mediodía en casa de mis abuelos. Quise recuperar esa tradición desde una mirada contemporánea y trasladarla a los productos del mar”, explica. Para la propuesta eligió róbalo patagónico, “un pescado auténtico de la Patagonia, capturado mediante una pesca profundamente artesanal”. A través de fermentaciones y técnicas contemporáneas, el chef busca conectar esas tradiciones con la experiencia adquirida a lo largo de su carrera, reinterpretarlas desde una mirada personal y proyectarlas hacia el futuro. El próximo desafío: la Final Regional en Panamá Durante cuatro jornadas, los 15 jóvenes chefs seleccionados participarán de distintas actividades y presentarán sus platos con el objetivo de representar a la región en la Grand Finale de Milán. La elección acompaña el crecimiento de la escena gastronómica panameña y su consolidación como uno de los destinos culinarios destacados de Latinoamérica. Reconocida como Ciudad Creativa de la Gastronomía por la UNESCO, la capital combina una amplia diversidad cultural con una propuesta gastronómica que viene ganando reconocimiento internacional. La evaluación: referentes regionales y tres reglas de oro Los platos serán evaluados por cinco chefs reconocidos por la Guía Michelin y Latin America’s 50 Best Restaurants: Marsia Taha Mohamed, de Bolivia; Luiz Filipe Souza, de Brasil; Jaime David Rodríguez Camacho, de Colombia; Jaime Pesaque, de Perú; y Alejandra Navarro, de México. Los chefs tendrán la responsabilidad de seleccionar al ganador del Premio S.Pellegrino Young Chef, evaluando las propuestas de acuerdo con las tres Reglas de Oro de la competencia:

Experiencias, Lugares, Novedades

Bariloche llega a FIT 2026 con una nueva campaña que invita a vivir el destino más allá de las vacaciones

Bariloche volverá a ser protagonista de la Feria Internacional de Turismo (FIT) 2026, que se realizará del sábado 26 al martes 29 de septiembre en el predio de La Rural de Buenos Aires, con una propuesta que buscará mostrar la identidad del destino y, al mismo tiempo, generar nuevas oportunidades comerciales para el sector turístico local. En esta edición, el Ente Mixto de Promoción Turística de Bariloche (EMPROTUR) presentará “Volvés diferente”, una nueva campaña que propone mirar el viaje desde el impacto que genera en quienes lo viven. La naturaleza, la montaña, los lagos, la nieve, la gastronomía, la aventura y los encuentros se integran en una experiencia que, según la propuesta, continúa después de regresar a casa. El concepto busca reforzar el posicionamiento de Bariloche como un destino integral y de todo el año, capaz de ofrecer experiencias para distintos perfiles de viajeros y mercados. “Bariloche no es solamente un lugar al que se viaja, es un destino que se vive. Queremos que cada persona pueda identificarse con esa experiencia y entender que después de conocer nuestra ciudad algo cambia. Por eso elegimos ‘Volvés diferente’ como concepto para esta nueva etapa de promoción”, señaló Natacha Vázquez, directora ejecutiva  de EMPROTUR. Un refugio de montaña en el corazón de FIT Para acompañar la nueva experiencia, Bariloche contará con un stand de 108 metros cuadrados, ubicado en el lote 1150. La propuesta arquitectónica estará inspirada en un refugio de montaña característico de Bariloche, reinterpretado desde una mirada contemporánea y combinado con tecnología y contenidos audiovisuales. El espacio fue pensado para funcionar tanto como una puerta de entrada a la experiencia Bariloche para el público general como un ámbito de trabajo para los profesionales del turismo. Durante la feria, el espacio se transformará en un punto de encuentro, reuniones y coworking para las empresas turísticas de la ciudad que participen de la FIT. Más de 30 empresas barilochenses ya se inscribieron para formar parte de la propuesta, acompañando al EMPROTUR en la búsqueda de nuevos negocios y vínculos comerciales. Una mirada que trasciende las temporadas La participación en FIT 2026 forma parte de una estrategia que busca consolidar a Bariloche como un destino de cuatro estaciones, poniendo en valor la diversidad de experiencias que ofrece durante todo el año. En ese marco, la propuesta de “Volvés diferente” permitirá presentar una ciudad que combina naturaleza, trekking, aventura, lagos, montaña, gastronomía, eventos y experiencias al aire libre, con una oferta capaz de adaptarse a diferentes tipos de viajeros. La presencia en la feria también permitirá al EMPROTUR profundizar el trabajo junto al sector privado y fortalecer los vínculos con operadores y agencias de viajes, tanto del mercado nacional como internacional. Con una nueva identidad de campaña y un espacio pensado para combinar promoción, experiencia y negocios, Bariloche buscará que quienes recorran FIT no solo conozcan el destino, sino que empiecen a imaginar qué significa vivirlo.

Lugares, Novedades

McDonald’s celebra 40 años en Argentina con un espacio que invita a reencontrarse con su historia

En el marco de su 40° aniversario en Argentina, McDonald’s vuelve a donde todo empezó: su primer restaurante, inaugurado en el barrio de Belgrano en 1986, con una experiencia especial que invita a viajar en el tiempo y recorrer parte de sus cuatro décadas de historia. Porque hay lugares que son mucho más que un lugar: son una primera salida con amigos, un cumpleaños, una parada después del colegio, una comida en familia o ese sabor que, incluso muchos años después, puede llevarnos de vuelta a un mismo momento. Entre sus principales atractivos se encuentra la recreación de la primera mesa de McDonald’s en el país, que recupera la estética de aquel primer restaurante. Quienes la visiten podrán sentarse allí y, por un instante, viajar a 1986, al lugar donde comenzó una historia que hoy atraviesa varias generaciones de argentinos. La experiencia se completa con un museo de recuerdos de McDonald’s, donde conviven piezas que forman parte de la memoria colectiva de la marca: desde juguetes de Cajita Feliz y objetos coleccionables hasta imágenes, uniformes y otros elementos que acompañaron su evolución a lo largo de estos 40 años. “Cumplir 40 años en Argentina es, sobre todo, celebrar millones de historias compartidas. Por eso quisimos hacerlo volviendo al lugar donde todo empezó y recuperando recuerdos que tienen un enorme valor para quienes crecieron junto a McDonald’s. Nuestra historia también está hecha de las historias de las personas que nos eligieron y nos siguen eligiendo para encontrarse, compartir y celebrar”, señaló Fernando Arango, Gerente de Comunicaciones de Arcos Dorados. Una historia que se puede volver a visitar Tanto la recreación de la primera mesa como el museo permanecerán durante los próximos meses en el restaurante de Belgrano, para que clientes, familias y fanáticos de la marca puedan acercarse, recorrerlos, fotografiarse y reencontrarse con sus propios recuerdos. Desde la apertura de su primer restaurante en 1986 hasta hoy, McDonald’s acompañó a distintas generaciones y se convirtió en parte de la vida cotidiana de millones de argentinos. Cuatro décadas después, vuelve al lugar donde todo comenzó para celebrar lo vivido y seguir construyendo nuevos momentos para compartir.

Bebidas, Novedades

Chandon nuevamente presente en BAFWEEK

CHANDON reafirma una vez más su vínculo con la moda y acompaña una nueva edición de BAFWEEK como el espumante oficial de la Semana de la Moda de Buenos Aires, en su edición Primavera-Verano.  Del 24 al 28 de agosto, la marca contará con un espacio propio dentro del Pabellón 8, diseñado como un punto de encuentro para disfrutar de una copa, compartir y hacer una pausa entre desfiles. El espacio CHANDON recibirá a todos los protagonistas y visitantes de BAFWEEK: diseñadores, modelos, estilistas, fotógrafos, periodistas, celebrities y creadores de contenido, entre otros. Durante la previa o el post de los desfiles, los invitados podrán disfrutar de CHANDON y sus variedades más icónicas, acompañadas en distintos momentos por snacks de Chu-chú, el nuevo bistró trendy de Facundo Kelemen. Una experiencia que combina CHANDON, moda y gastronomía de tendencia, y que vuelve a posicionar a la marca como protagonista de uno de los encuentros más destacados de la moda argentina. Además de este espacio exclusivo, CHANDON contará con una barra móvil en el exterior de La Rural y estará presente con sus CHANDON MINI en el Front Row de las pasarelas más destacadas de la Semana de la Moda, acompañando los desfiles de Kosiuko, Cher, Las Pepas, Sadaels, Delfos y Luz Ballesteros y algunas de las propuestas más destacadas de la temporada. “Desde hace varios años, la marca construye su vínculo con la moda, el arte y la creatividad a partir de experiencias únicas y momentos extraordinarios alrededor de cada brindis. La apuesta de CHANDON por la moda y el universo artístico nos posiciona como una marca que no solo acompaña estos espacios, sino que busca formar parte de ellos”, expresó Guadalupe Borzone, Gerente de Marketing. En una edición que busca ampliar la experiencia de la Semana de la Moda y transformar La Rural en un verdadero ecosistema donde conviven desfiles, diseñadores emergentes y experiencias, CHANDON suma un espacio que invita a detenerse, encontrarse y brindar, reafirmando su presencia en el mundo de la moda y el diseño.

Agenda, Experiencias, Novedades, Sabores

La Selección Argentina de Pastelería va por otra copa América, hacia el Mundial 

La pastelería argentina vuelve a salir a la cancha. El Equipo Pampa, la Selección Nacional de Pastelería Argentina, se prepara para representar al país en la Copa América de Pastelería 2026, que se disputará el 25 de julio en Nueva Orleans, Estados Unidos. La competencia forma parte del circuito oficial de la Coupe du Monde de la Pâtisserie y será clasificatoria para el Campeonato Mundial de Pastelería 2027, que se realizará en Lyon, Francia.  La Argentina llega a esta nueva instancia como actual campeona continental, luego de haber obtenido el primer puesto en la Copa América de Pastelería 2024. En esta edición, el equipo buscará defender el título y asegurar nuevamente su lugar entre las mejores selecciones del mundo.  “Si bien hay muchos equipos con las mismas ganas, mismas ilusiones y miedos que podemos tener nosotros, vamos muy confiados y vamos con ganas de volver nuevamente con el triunfo”. Cuenta Nestor Reggiani, Presidente de la Selección Argentina de pastelería. Y agrega, “Representar al país es emocionante y nos enorgullece a todos los profesionales que estamos en la pastelería poder defender en este caso el campeonato que ya ganamos. Estar ahí es la frutilla del postre, lo más maravilloso que nos puede pasar a todos los pasteleros, es el punto máximo que tenemos en nuestra carrera” Impulsado por la Cámara de Confiterías de la AHRCC, el Sindicato de Pasteleros, y Alyser, principal sponsor, el Equipo Pampa representa el máximo nivel de excelencia técnica, creatividad y profesionalismo de la pastelería argentina. Su nombre responde a la sigla Presentación Argentina de Maestros Pasteleros Artesanos y expresa una identidad que combina oficio, talento, precisión y proyección internacional.  La competencia reunirá a siete países de América: Estados Unidos, Argentina, Brasil, México, Perú, Paraguay y Ecuador. Durante la prueba, los equipos deberán resolver distintas preparaciones de degustación y presentación artística, incluyendo una reversión de pecan pie, un postre helado al plato, creaciones dulces de chocolate en formato street food, esculturas de azúcar, chocolate y hielo, y un buffet final.  Hay equipo, hay Selección Argentina de Pastelería La Selección estará representada por especialistas en distintas disciplinas: Gonzalo “Gonzo” Giménez en chocolate, Emiliana Amandio en hielo y Agustín Bazán en azúcar. La estructura se completa con Lucas Carballo como coach, Mariano Zichert como capitán y jurado, y Néstor Reggiani, miembro de la Cámara de Confiterías, como presidente del equipo. Más allá de la competencia, Equipo Pampa busca visibilizar el detrás de escena de una selección nacional: el entrenamiento sostenido, la disciplina, la especialización técnica y el trabajo colectivo que implica competir al más alto nivel. Cada pieza presentada es el resultado de meses de preparación, precisión extrema y una búsqueda estética y conceptual que combina técnica internacional con identidad argentina.  La historia reciente del equipo comenzó en 2021, cuando, luego de la pandemia, Argentina no participó del Mundial de Pastelería realizado en Francia. En ese contexto, Néstor Reggiani asumió la responsabilidad de armar y capitanear un equipo representativo. Junto a Mariano Zichert, convocó a Matías Dragún y Lucas Carballo, dando nacimiento al Equipo Pampa. Con una preparación breve pero intensa, la selección participó en 2022 de la Copa América de Pastelería organizada en Chile, donde obtuvo el tercer lugar y logró la clasificación al Mundial de 2023. Ese fue el punto de partida de una etapa de crecimiento sostenido: Argentina ingresó al top 10 mundial en la Coupe du Monde de la Pâtisserie 2023, se consagró campeona de América en 2024 y volvió a ubicarse entre las diez mejores selecciones del mundo en 2025. La participación en Nueva Orleans representa una nueva oportunidad para consolidar ese recorrido y seguir posicionando a la Argentina dentro del mapa mundial de la alta pastelería. En un circuito dominado históricamente por potencias como Japón, Francia, Italia, Malasia y Bélgica, el Equipo Pampa logró construir un lugar propio a partir de técnica, creatividad, identidad y trabajo colectivo. Formación del Equipo Pampa  Néstor Reggiani – PresidenteNéstor Reggiani es un referente indiscutido de la pastelería argentina. En 1986 comenzó su trayectoria en la confitería “Muguet” (Villa del Parque) y en 1993, junto con el traslado a la ubicación definitiva en Nazarre 3285, el establecimiento fue rebautizado como “La Nueva Muguet”.Su carrera se destaca por múltiples hitos: en 2009 fue Campeón Nacional de Maestros Pasteleros Artesanos y en 2010 integró el equipo que obtuvo el 3º puesto en la Copa del Mundo de Heladería y Pastelería en Rímini, Italia. En 2013 publicó el libro “Elementos, Sensaciones y Sabores”, premiado como “Best First Cookbook in Argentina” en los Gourmand Cookbook Awards de París. Como capitán del equipo argentino de pastelería, lideró al equipo que obtuvo el 3º puesto en la Copa América 2022 y el 1º puesto en 2024, edición en la que también se desempeñó como jurado de la competencia, asegurando clasificaciones mundiales. En septiembre de 2023, concretó un anhelo personal al inaugurar su propia chocolatería, denominada “La Nueva Muguet”, ubicada frente a la histórica confitería. Mariano Zichert – Capitán del Equipo y JuradoCapitán de Equipo Pampa y jurado, asume una posición que implica respeto, experiencia y compromiso. Pastelero profesional con amplia trayectoria, se desempeña como asesor y consultor de pastelerías, heladerías, chocolaterías y panaderías. Entre sus logros competitivos se destacan el 3º puesto en la Coppa del Mondo della Gelateria (Rímini, 2020), ser finalista en la Coupe du Monde de la Pâtisserie (Lyon, 2017 y 2015), Campeón Latinoamericano de Pastelería en la Copa Maya (México, 2016), Campeón Nacional de Maestros Pasteleros Artesanos (2015), el 3º puesto en la Copa Maya (2014) y ser finalista en The Best Restaurant Dessert (Barcelona, 2011). Lucas Carballo – CoachCampeón de la Copa América 2024, Coach y miembro fundador del Equipo Pampa. Su tarea está enfocada en el entrenamiento competitivo, la planificación y la preparación estratégica de los integrantes que competirán. Con más de una década en las artes culinarias, es dueño de la pastelería Noire, docente en la escuela de pastelería de Buenos Aires y en Ott Educación Superior. Ganó el Campeonato Nacional de Pastelería en 2019, y

Curiosidades, Experiencias, Lugares, Novedades, Sabores

YPF y McDonald’s, dos marcas líderes del mercado,se unen para transformar la experiencia del cliente

YPF y Arcos Dorados, la empresa operadora de los restaurantes McDonald’s en Argentina y Latinoamérica, anuncian la firma de un acuerdo estratégico para ofrecer una nueva experiencia para el consumo de productos a sus clientes. El acuerdo fue firmado por Horacio Marín, presidente y CEO de YPF, y Woods Staton, Executive Chairman del Board de Arcos Dorados, en la Torre de YPF, ubicada en Puerto Madero, CABA. “Esta alianza representa un paso clave en nuestra estrategia de transformar la red y elevar la experiencia del cliente. Además, es la concreción de un sueño personal: llevar a McDonald’s a dónde solo YPF puede llegar, a cada rincón del país”, afirmó Horacio Marin. “Esta es una gran oportunidad de sumar la potencia de dos marcas muy arraigadas en los argentinos. En el marco de los 40 años de la llegada de McDonald’s al país, ampliamos nuestros segmentos para adaptarnos a los usos y consumos de nuestros clientes. Es un acuerdo con un potencial enorme para que nuestra compañía siga creciendo en Argentina”, aseguró Woods Staton.  En el marco de este acuerdo ambas marcas podrán avanzar en tres modalidades de locales:  Este acuerdo se enmarca en la estrategia de YPF de evolucionar su red de estaciones de servicio con distintos formatos que respondan a las necesidades de los clientes en todo el país. La compañía impulsa la transformación de estaciones existentes hacia estos nuevos modelos, consolidando una propuesta más ágil y funcional en mercados clave. En línea con esta estrategia, YPF ya avanzó con la apertura de nuevas estaciones bajo formatos diferenciales, como una YPF Black en Nordelta y una RefiPlus en Salta, reafirmando su compromiso con la innovación y la mejora continua en la experiencia del cliente. Para Arcos Dorados, esta apertura representa una nueva oportunidad para seguir ofreciendo las hamburguesas más reconocidas del mundo a través de la experiencia McDonald’s, acercando momentos de calidad para toda la familia. Asimismo, reafirma el compromiso de la compañía con el desarrollo de las comunidades donde opera, mediante la generación de nuevos puestos de trabajo. 

Bebidas

Pulsión Wine celebra el día del amigo

Para celebrar el Día del Amigo, Pulsión Wine presenta su Blend Reserva: un Malbec y un Cabernet Sauvignon 2023 de Luján de Cuyo que dejaron de competir para empezar a completarse. Porque hay amistades que funcionan así. No se explican. No se negocian. Simplemente, juntas, dicen algo que ninguna puede decir sola. Dos uvas. Una historia El Malbec pone la profundidad: fruta oscura, calidez, esa identidad mendocina que no necesita presentación. El Cabernet Sauvignon aporta estructura, tensión, el nervio que hace que el vino no se olvide cuando termina el sorbo. Doce meses en barrica los enseñaron a escucharse. El resultado es un vino que sabe quién es. Con taninos redondos, cuerpo presente sin pesadez, y una persistencia que invita a tomarse el tiempo que el día a veces no da. El tipo de vino —y de amistad— que mejora con los años. ¿Qué vamos a encontrar en la copa? Vista: Rojo rubí profundo con ribetes violáceos. Alta densidad en copa. Nariz: Fruta negra madura —ciruela, cassis, mora— con notas especiadas y madera integrada. Elegante sin esfuerzo. Boca: Entrada suave, cuerpo medio-alto. Taninos redondos y persistentes. El Cabernet estructura el centro del paladar; el Malbec cierra con calidez frutal. Retrogusto largo. Maridaje: Carnes rojas a la parrilla, pasta con salsas intensas, quesos estacionados. Para compartir, claro. Pulsión Wine es una bodega boutique argentina que nació para romper con la lógica del vino como objeto de estatus. Su propuesta se ancla en un concepto tan simple como disruptivo: el vino como fuerza vital, como impulso interno, como aquello que te mueve antes de que la razón pueda explicarlo. El portfolio incluye cuatro etiquetas: el Blend de Tintas ICON (el vino más premium de la línea), el Blend Reserva (el nuevo lanzamiento), el Rosé Provence —un 80% Malbec / 20% Pinot Noir que ya generó conversación en la escena gastronómica local— y el Chardonnay. Todos disponibles con envío gratuito a todo el país a través de su e-commerce propio. El Blend Reserva suma una nueva dimensión al universo Pulsión: la del corte como acto de convicción. No es la suma de dos uvas —es la decisión de que juntas dicen algo que ninguna puede decir sola. Precio sugerido de venta: $38.000

Curiosidades, Novedades

La campaña mundialista que apunta al cuidado del corazón

Se juega el Mundial y el corazón de los argentinos late más fuerte que nunca. En un momento tan especial, atravesado por la pasión y la emoción, la marca que históricamente promueve el cuidado cardiovascular tenía que estar cerca de los consumidores y aprovechar esta instancia para presentar su nuevo concepto de comunicación  “Los argentinos le ponemos el corazón a todo, cuidémoslo”.  Con este lanzamiento, Glaciar Baja en Sodio y la agencia Lugo inauguran una plataforma que continuará a lo largo del año, tomando este hito deportivo como el punto de partida para conectar con el cuidado de la salud en el día a día. Los argentinos le ponen el corazón a todo: a sus pasiones, al trabajo y a cada momento de la vida cotidiana. A partir de ese insight, la marca busca celebrar el espíritu mundialista a través de un rito colectivo inseparable de la identidad local: el gesto de llevarse la mano al corazón. Glaciar toma ese momento cargado de emoción para transformarlo en un mensaje de conciencia y prevención: si nos acordamos del corazón cuando nos  llevamos la mano al pecho en cada partido, también acordémonos de él para cuidarlo todos los días.  La campaña despliega un ecosistema visual que captura el momento exacto de la acción que funciona como el hilo conductor en todas las piezas desde los contenidos audiovisuales en redes sociales hasta un mural en pleno corazón de Palermo, Bonpland y Niceto Vega, en el centro de la Ciudad de Buenos Aires.  En un mes exigente para nuestro corazón y  atravesado por emociones intensas, la iniciativa creativa busca recordar que la pasión y el cuidado pueden ir de la mano.  Datos que impulsan la conversación El lanzamiento forma parte de la estrategia de posicionamiento de la marca como referente en bienestar para abordar de manera cercana problemáticas muy reales del día a día actual, como el estrés, la ansiedad y los excesos en la rutina. Con casi la mitad de la población manifestando tensiones emocionales frecuentes y un consumo diario de sodio que suele duplicar lo recomendado por los especialistas, Glaciar busca naturalizar un debate necesario en este mes de altas emociones mundialistas, invitando a incorporar hábitos simples de cuidado como una buena hidratación. “Hay una característica que nos atraviesa a todos los argentinos: le ponemos el corazón a todo. Y creemos que el gesto de llevarnos la mano al pecho durante el himno es una hermosa oportunidad para recordarnos la esencia de la campaña con un mensaje claro de prevención”, señaló Sebastián Castañeda, líder de Lugo. Y agregó: “Glaciar tiene un diferencial histórico muy fuerte dentro de la categoría y esta iniciativa busca potenciarlo desde un lenguaje más cercano, humano y emocional, instalando una conversación sobre bienestar, hidratación y hábitos cotidianos de cuidado”. Al respecto, Carolina Santillán, gerente de marketing e innovación de ECO Aguas y Bebidas Saludables, destacó: “Los argentinos le ponemos el corazón a todo”, nace no solo para este mes de emociones al límite, sino como un concepto creativo de la marca a largo plazo que refleja nuestra identidad. Nos entregamos por completo a lo que hacemos, en el fútbol, en el trabajo y en la vida misma. Como marca que lleva décadas acompañando la salud cardiovascular del país, sentimos la responsabilidad de inaugurar este nuevo eje conceptual en un hito tan apasionante como el Mundial. No le vamos a pedir a los argentinos que dejen de ponerle el corazón a las cosas que aman; el propósito de esta plataforma es que sea una invitación para que empecemos a cuidarlo a través de decisiones conscientes todos los días del año”. Con el aval de médicos especialistas, la única recomendada por la Sociedad Argentina de Cardiología (SAC), beneficios concretos y más de 30 años acompañando a los consumidores, Glaciar Baja en Sodio continúa consolidando su posicionamiento asociado al bienestar, la hidratación consciente y el cuidado del corazón de todos los argentinos. Ficha técnica Anunciante: Eco Aguas y Bebidas Saludables Marca: Glaciar Baja en Sodio Agencia: Lugo, Agencia de ideas.  DGC: Sebastián Castañeda  Director Creativos: Esteban Deferrari Equipo Creativo: Alexis Nemoy, Ailen De Santis Director de negocios: Juan Manuel Aralda Ejecutivo de cuentas: Leandro Nakagawa Responsables por el cliente: Pablo Abadía, Carolina Santillán, Florencia Méndez

Agenda, Lugares, Novedades, Sabores

Mostaza acompaña a miles de hinchas en el Fan Fest con activaciones exclusivas

Con su amplio food truck, juegos interactivos, premios y beneficios exclusivos, Mostaza acompañó a 30.000 hinchas argentinos que se reunieron en el Fan Fest para vivir los partidos de la Selección Argentina y a más de 60.000 en lo que va del evento. La compañía fue parte de una de las principales propuestas de entretenimiento del evento, sumando experiencias especialmente pensadas para quienes siguieron cada minuto de la jornada mundialista. En el marco de esta celebración, Mostaza continuará acompañando a los fanáticos durante todas las jornadas del Fan Fest hasta el 19 de julio. Con un espacio especialmente diseñado para el público, la marca invita a los asistentes a disfrutar de sus hamburguesas, compartir momentos entre amigos y participar de distintas propuestas recreativas que buscan sumar diversión a cada encuentro. La presencia de la compañía en el evento incluye un amplio food truck y una serie de dinámicas interactivas. A través de juegos y desafíos, los participantes pueden acceder a premios instantáneos, promociones exclusivas y diversos productos, generando una propuesta que combina entretenimiento y gastronomía en uno de los eventos más convocantes del Mundial. Las activaciones premiarán la participación del público con descuentos, productos y premios especiales. Entre los beneficios disponibles se encuentran promociones como 2×1 en Sundae, baldes de papas gratis y combos seleccionados, además de premios exclusivos como vasos de edición limitada y un parlante Stromberg. Asimismo, quienes participen podrán acceder a cupones para canjear a través de la App de Mostaza, tanto durante el evento como posteriormente en cualquiera de las sucursales adheridas. De esta manera, la experiencia trasciende el Fan Fest y permite que los beneficios continúen una vez finalizada cada jornada. Con esta iniciativa, Mostaza continúa fortaleciendo su vínculo con los consumidores a través de propuestas que combinan entretenimiento, cercanía y beneficios exclusivos. La participación en el Fan Fest forma parte de la estrategia de la compañía para estar presente en aquellos espacios donde las personas comparten sus pasiones y disfrutan experiencias memorables junto a familiares y amigos.

Curiosidades, Experiencias, Sabores

La previa manda: snacks y bebidas registraron un crecimiento superior al 50% el último sábado

El impacto del partido del último sábado se sintió con fuerza en las góndolas de Dia. Impulsado por el fervor de los hinchas, el consumo en las categorías típicas de la «previa» registró un incremento global de más del 53% en facturación y un salto del 45% en el volumen de unidades vendidas en la cadena, en comparación con los otros fines de semana del mes. Estos números consolidan a la compañía como el líder de proximidad y el aliado indiscutido del ahorro para los hogares argentinos en cada momento de encuentro. El ritual del picoteo salado fue el gran protagonista de la jornada, mostrando una aceleración histórica en sus principales subfamilias. El segmento de los maní lideró el ranking con un impresionante crecimiento del 96% en su facturación, llegando incluso a duplicar sus unidades físicas vendidas (+100%). En sintonía, el resto de los snacks mostraron aumentos en volumen de más del 80%, consolidándose como los acompañamientos indiscutidos para mirar el partido. Por el lado de las bebidas, el rubro de las cervezas fue otro de los pilares de los festejos. Al evaluar el desempeño frente a un sábado habitual de junio, la categoría en su totalidad estiró un más de un 50% su recaudación y un 45% las unidades despachadas. La tendencia hacia opciones más diversas quedó marcada por el salto en las cervezas especiales, que escalaron más de 50% en volumen, y las cervezas sin alcohol, que percibieron un alza del 72% en facturación, demostrando nuevos hábitos que ganan terreno en los encuentros sociales. Finalmente, las gaseosas completaron el changuito de los argentinos. Las tipo Cola lideraron con un 35% más de facturación (y un +20% en unidades), seguidas de cerca por las tónicas (+28%). En términos de volumen físico, las gaseosas de sabor Limón marcaron la diferencia con un salto del 37% en las unidades entregadas. Este comportamiento refleja una tendencia que trasciende el partido: la previa se consolida como un momento de consumo propio, donde la planificación, el ahorro y el encuentro en casa impulsan las decisiones de compra. De acuerdo con un relevamiento realizado por Dia*, 3 de cada 4 consumidores organizan sus compras con anticipación para aprovechar las promociones de la semana, y casi el 60% asegura que los descuentos son el principal factor al momento de elegir dónde comprar los productos para la previa.  A la hora de abastecerse, la tienda de barrio mantiene un rol central: el 86% de los clientes realiza allí sus compras para la previa, mientras que los canales digitales —a través de Retiro en tienda y Envío a domicilio— ya representan el 14% del ecosistema de compra. Con una estrategia basada en los mejores precios y las mejores ofertas, sobre la fortaleza de su cercanía, Dia acompaña uno de los principales fenómenos de consumo que deja el Mundial: una previa cada vez más planificada, donde compartir el partido también implica buscar las mejores oportunidades para ahorrar sin resignar la mesa. *El trabajo se ha realizado mediante una encuesta cuantitativa en bloques a través del Canal de WhatsApp de Supermercados Dia Argentina, durante el mes de abril de 2026, con un volumen de participación de 2000 personas.