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Etiqueta: campaña

Argentina tiene tres Martínez titulares. Café Martínez lo convirtió en campaña

29 mayo, 2026 por Redaccion

En cada Mundial, las marcas disputan relevancia dentro de uno de los fenómenos culturales más grandes del año. En ese contexto, Café Martínez encontró una oportunidad alineada con su identidad: la Selección nacional es la única del torneo con tres titulares de apellido Martínez. A partir de esa coincidencia, la compañía lanzó “Cuando juega Argentina, juega Martínez”, una campaña que une fútbol, cultura popular y experiencia de marca para capitalizar el clima mundialista y generar visibilidad, interacción y tráfico hacia sus sucursales. La acción forma parte de una estrategia omnicanal que busca conectar el entusiasmo del Mundial con el ecosistema de la empresa, incorporando herramientas de real time marketing, participación digital y propuestas diseñadas para potenciar el vínculo con su comunidad. Con más de 250 sucursales en operación a nivel regional y presencia en Argentina, Uruguay y Paraguay, la cadena desarrolló una iniciativa que cruza producto, retail, tecnología y experiencia de usuario alrededor de uno de los eventos de mayor atención y sensibilidad emocional del año., la cadena desarrolló una iniciativa que cruza producto, retail, tecnología y experiencia de usuario alrededor de uno de los eventos de mayor atención y sensibilidad emocional del año. En ese marco, Café Martínez presenta Blend Argento, una variedad creada especialmente para la campaña, caracterizada por su intensidad equilibrada, cuerpo cremoso y notas a chocolate y miel. La propuesta se completa con combos especiales, una edición temática de sus clásicos alfajores de chocolate y dulce de leche y una cookie en forma de estrella inspirada en las tres copas argentinas. Uno de los principales focos está puesto en Club Martínez, la app de beneficios de la firma. Durante los partidos de la Selección, cada vez que el relator de la TV Pública mencione el apellido “Martínez”, los usuarios podrán desbloquear cupones y promociones para utilizar tanto en tiendas físicas como en el e-commerce. La mecánica convierte una repetición natural del relato futbolero en una experiencia interactiva con beneficios en tiempo real. “La campaña nace de una observación cultural muy simple, pero muy potente. Entendimos que había una oportunidad para sumarnos a la conversación mundialista desde un lugar propio, cercano y alineado con el ADN de la marca”, señala Diego Polli, Director Comercial desde Café Martínez. La iniciativa estará activa entre mayo y julio con contenidos especiales, beneficios exclusivos y distintas activaciones para usuarios de Club Martínez.

Curiosidades, Novedades

Grido busca repatriar argentinos para disfrutar del Mundial 2026 junto a sus seres queridos

29 mayo, 2026 por Redaccion

La iniciativa convoca a personas de todo el país a postular historias de familiares, amigos o parejas que viven en el exterior, para volver a compartir juntos la Copa del Mundo en Argentina. La acción está activa a través de Instagram y TikTok donde los usuarios deben compartir un video contando a quién quieren traer de regreso al país y por qué desean volver a ver el Mundial junto a esa persona. La historia seleccionada ganará el viaje, la logística y el reencuentro para la persona que esté en el extranjero. Así, podrá regresar a Argentina, compartir el torneo junto a sus seres queridos y recuperar esos encuentros que antes sucedían naturalmente alrededor de cada partido y que hoy quedaron atravesados por la distancia. La convocatoria está abierta hasta el 9 de junio y, una vez seleccionados los finalistas, el público podrá votar al ganador durante 48 horas hasta conocer la definición. Con la iniciativa, la marca busca volver a reunir a una familia que representará a los miles de argentinos que hicieron las valijas y se fueron del país. La ONU estimaba más de un millón viviendo en el exterior en 2020 y, según informes de las Naciones Unidas, en 2023 había 1.1 millones de argentinos viviendo en el exterior, lo que equivale a un porcentaje cercano al 2,3% respecto a la población nacional. Los lugares más elegidos para vivir en el exterior son España, Estados Unidos e Italia, y los datos más citados sobre las edades de quienes emigran, hablan de personas entre 18 y 34 años con fuerte concentración en el segmento 25-34. Y un dato curioso es el alto nivel de formación académica y profesional de los emigrantes. Aunque muchos argentinos se van del país buscando nuevas oportunidades, hay estudios que muestran que el deseo de volver sigue muy presente, especialmente cuando se trata de los vínculos, la familia y esos rituales compartidos que forman parte de la identidad argentina.

Hogar, Novedades

Tromen presenta su nueva campaña de calefacción 2026: “calor que conecta”

28 mayo, 2026 por Redaccion

Tromen lanza su nueva campaña de calefacción 2026 bajo el concepto “Calor que conecta”, una propuesta que profundiza el vínculo emocional entre el fuego, las personas y los hogares, y que además refuerza la presencia y liderazgo de la marca a nivel nacional. La campaña parte de una idea central: el calor no sólo abriga el ambiente, sino que también genera encuentros, historias y momentos compartidos que perduran en la memoria. Bajo el lema “Calor que conecta”, Tromen busca destacar que sus equipos no son sólo artefactos de calefacción, sino el epicentro de la vida social en el hogar. En esta nueva evolución conceptual, la marca suma una dimensión estratégica a su comunicación: mostrar la escala real de su liderazgo y su presencia cotidiana en millones de hogares argentinos, desde grandes ciudades hasta los rincones más alejados del país. “Calor que conecta” transmite cómo los productos de la marca forman parte de experiencias reales alrededor del fuego: desde una charla profunda en una noche de invierno hasta el simple placer de la lectura en soledad. La narrativa visual de la campaña se apoya en situaciones auténticas donde el diseño y la eficiencia de Tromen permiten que el foco esté en lo importante: el vínculo humano. De esta manera, se mantiene la esencia emocional que caracteriza a la empresa, reforzando su posicionamiento como el referente indiscutido del mercado en innovación y calidez. “Con ‘Calor que conecta’ no sólo estamos lanzando una campaña, sino reafirmando nuestra misión de ser el corazón de los hogares argentinos. El fuego de Tromen es más que calefacción; es el centro donde se crea el vínculo humano, la conexión que trasciende el frío. Nuestro liderazgo se basa en ofrecer tecnología y diseño que sirven a ese propósito: unir a las personas,” afirma Facundo Caceres, Director de Comunicaciones de Tromen. La campaña estará enfocada muy fuertemente en un robusto ecosistema digital diseñado para acompañar el recorrido del usuario. Con una fuerte presencia en Instagram, TikTok, Facebook, YouTube y Google Ads, Tromen apuesta a formatos de video de alto impacto que capturan la magia del fuego en movimiento. Pero también sumaremos como siempre participación dinámica de fuegos encendidos en distintos entornos dónde nos encontramos a disfrutar alrededor de un fuego, conectamos, eventos gastronómicos, paradores de montaña, eventos deportivos, etc. La estrategia incluye una segmentación precisa basada en intereses y comportamientos, además de campañas de email marketing personalizadas para su comunidad. Esta optimización constante de resultados garantiza que el mensaje llegue de manera efectiva a quienes buscan transformar su hogar con tecnología de vanguardia y un diseño superior. Con esta nueva campaña, Tromen continúa consolidando una identidad de marca vinculada al diseño, la innovación y la cultura del fuego, transformando cada espacio en un lugar de encuentro y conexión.

Bebidas, Novedades

IVESS lanza “Alentando hasta la última gota”

12 mayo, 2026 por Redaccion

En Argentina, el Mundial no es solamente fútbol. Es el motivo perfecto para volver a reunirse. Es la mesa compartida, los nervios antes de cada partido, las cábalas que pasan de generación en generación y esa sensación única de sentir que, por un rato, todo el país juega el mismo partido. En ese contexto, IVESS presenta Alentando hasta la última gota, una campaña que busca sumarse a esa energía que atraviesa a millones de argentinos. Con cada compra, los clientes recibirán un cupón junto a su entrega para ingresar un código único en promoivess.com.ar y descubrir en el momento si ganaron premios instantáneos, además de sumar chances para los sorteos semanales y finales. La campaña incluye más de 80.000 premios instantáneos de vasos edición Argentina disponibles en cuatro modelos coleccionables, además de sorteos semanales de indumentaria y pelotas de Argentina. Como parte de la propuesta, también se entregarán ecobags temáticas inspiradas en esta edición mundialista. Como cierre de la promoción, IVESS realizará el sorteo final de televisores de 70 pulgadas. Cada código podrá utilizarse una sola vez y todos los cupones cargados participarán automáticamente tanto de los sorteos semanales como del gran premio final. La promoción estará vigente del 4 de mayo al 14 de junio y alcanzará a todos los productos comercializados a través del servicio de entrega a domicilio. A través de esta iniciativa, la marca busca premiar la fidelidad de sus clientes y acompañar una temporada donde el fútbol vuelve a convertirse en un punto de encuentro. Con “Alentando hasta la última gota”, IVESS busca estar presente en una temporada que moviliza emociones, encuentros y pequeñas tradiciones cotidianas que hacen del Mundial una experiencia única para los argentinos. Cualquier excusa es buena para compartir un rato juntos.

Agenda, Bebidas, Novedades

SPRITE PRESENTA SU CAMPAÑA “FRESCURA NIVEL SPRITE”

13 enero, 2026 por Redaccion

Sprite arranca el verano argentino en su punto más alto de frescura y lo hace luego de que el jugador de futbol número 1 del mundo mencionara a la marca como su marca preferida para refrescarse. La marca presenta “Frescura Nivel Sprite”, su campaña de verano dirigida a la Generación Z, que invita a vivir experiencias, activaciones refrescantes y promociones especiales en diversos puntos clave del país. «Creemos que la frescura es mucho más que una bebida; es una sensación, una actitud y una experiencia. Estamos muy entusiasmados con la campaña de verano de Sprite, que bajo el lema ‘Frescura Nivel Sprite’ busca ir más allá de la bebida y ofrecer momentos que realmente conecten con nuestros consumidores», afirma María Victoria Castagnino, Directora Senior de Marketing de Coca-Cola Argentina y Uruguay. «Queremos que este verano sea inolvidable, brindando auténtica frescura y diversión en los lugares donde la gente elige disfrutar». SPRITE ICE: la estrella del verano Para vivir la máxima expresión de la Frescura Nivel Sprite y combatir el calor, la marca destaca a su producto estrella de la temporada: Sprite ICE, la bebida de edición limitada que combina el clásico sabor lima-limón con un toque de menta, invitando a redescubrir el poder refrescante en su nivel máximo. Activaciones refrescantes en todo el país A lo largo del verano, Sprite desplegará activaciones interactivas en los puntos más concurridos del país. Desde enero, la marca estará presente en las principales playas de la Costa Argentina, como Mar del Plata, en el parador Samsara Beach, con espacios pensados para el descanso y el alivio del calor, que incluirán propuestas como duchas gigantes y experiencias interactivas. La frescura también llegará a Córdoba, con activaciones en reconocidos paradores de Villa Carlos Paz y alrededores como Mayu Sumaj, Tío Joe, Secret Beach Almafuerte, Villa Rumipal, Jarana y el Parque Acuático Infinito Water Park. Durante febrero, Sprite llevará su energía a espacios verdes de las principales ciudades, transformándolos en puntos de encuentro con música y actividades para refrescar los momentos cotidianos. Además, la marca tendrá una presencia destacada en el Festival Buena Vibra, el 21 de febrero en Ciudad Universitaria, Buenos Aires, donde los amantes de la música podrán disfrutar de experiencias únicas de la mano de Sprite. Con promociones exclusivas y múltiples acciones a lo largo de la temporada, Sprite invita a los consumidores a mantenerse atentos y a vivir el verano con la frescura que ya eligió el número 1.

Bebidas, Curiosidades, Novedades, Sin categoría

Manaos y Cunnington presentan “Navidad argentina”

26 noviembre, 2025 por Redaccion

Manaos y Cunnington, dos marcas emblemáticas de la industria nacional de bebidas, presentan “Navidad argentina”, una campaña conjunta que invita a los argentinos a acompañar las fiestas con productos elaborados en el país. Bajo el claim “Nuestras fiestas, nuestras gaseosas”, la iniciativa destaca la importancia de elegir opciones locales en un momento de encuentro, tradición y celebración. Se trata de una acción inédita entre dos marcas que comparten góndola pero que, en esta oportunidad, se unen para poner en valor la producción nacional y reforzar el orgullo por lo argentino. Ambas compañías vienen trabajando desde hace años en propuestas que reafirman la importancia de elegir productos locales. Asimismo, la campaña —que incluye piezas para TV, radio, vía pública, redes sociales y video— busca reflejar la realidad cotidiana de las familias argentinas durante diciembre, reivindicando el trabajo, la producción y la calidad de las bebidas desarrolladas por ambas compañías. “La campaña está pensada para argentinos, y la forma más creativa para que se tomen nuestras gaseosas era mostrar lo que somos capaces de producir con orgullo. Hoy la industria argentina está a la vanguardia de la tecnología mundial, tenemos que estar orgullosos de lo que somos capaces de producir en nuestra patria. Manaos y Cunnington ya demostraron una amplia aceptación en todo el país, y vamos a ir por más”, afirmó Orlando Canido, Presidente de Refres Now. La pieza central del comercial muestra una conversación entre dos protagonistas que representan a cada marca: él, vinculado al universo de Manaos; ella, al de Cunnington, especialmente a su línea sin azúcar, una de las propuestas más buscadas por los consumidores. La dinámica entre ambos transmite cercanía y resalta la complementariedad entre las dos gaseosas argentinas más elegidas del mercado masivo además de reforzar el espíritu navideño. La campaña creativa y de medios estuvo a cargo de la agencia Password Argentina. Su director, Joaquín Jordán, agregó: “En esta campaña trabajamos desde la idea inicial hasta la producción y la estrategia de medios. Para la agencia fue un desafío comunicar dos marcas que suelen percibirse como competencia en un mismo mensaje de unión por lo nacional” y concluyó: “La idea tiene la picardía y el espíritu aguerrido del ADN argentino, y eso conectó emocionalmente con la gente. En una categoría donde la inversión del líder es determinante, destacarse es un desafío. Y una vez más, lo estamos logrando y estamos felices de hacerlo”.

Bebidas, Curiosidades, Novedades

Día Internacional del Emoji: la historia digital que colocó al mate en el mundo

17 julio, 2025 por Redaccion

Entre miles de íconos, hay uno que nos llena de orgullo y nos representa como argentinos desde 2019: el emoji del mate. Lo que pocos saben es que su existencia fue posible gracias a una campaña liderada por CBSé, la marca pionera en yerbas compuestas y saborizadas. La historia empieza antes. En 2015 con el auge de las redes sociales, CBSé, la marca líder en yerbas compuestas y saborizadas, líder en redes sociales, con ADN innovador; crea la que sería su campaña más emblemática y representativa en el mundo de la yerba mate: #UNEMOJIPARAELMATE. «Un Emoji Para El Mate» fue una campaña 360°, compuesta por distintas acciones: desde eventos, fuertes estrategias digitales que incluyeron la junta de firmas en la plataforma change.org, hasta la presentación formal de la propuesta ante el ente que realiza los emojis: UNICODE (EE. UU.). “Fue en el año 2019 que el sueño se hizo realidad y desde entonces tenemos #UnEmojiParaElMate en todas las plataformas y dispositivos digitales. Desde ese momento, podemos festejar el Día Internacional del Emoji porque contamos con el ícono que más nos representa: EL MATE.” señaló Carolina Valeria, Jefa de marketing & comunicación en Establecimiento Santa Ana. El emoji del mate se ha vuelto imprescindible en las comunicaciones digitales. Es una forma de expresar una emoción, un momento y compañía. Para CBSé es un orgullo haber sido parte de ese logro, porque el mate es mucho más que una bebida: es cultura, es comunidad, es identidad. Desde su aprobación, el emoji no solo fue adoptado en Argentina, sino también en mercados internacionales donde el mate gana cada vez más terreno. “Por eso, era fundamental para la comunidad matera poder expresar y compartir nuestro amor por el mate en las conversaciones digitales. Así fue cómo el emoji del mate se convirtió en la herramienta perfecta para transmitir lo que despierta en nosotros”, remarca Carolina Valeria. Y ese fenómeno también se refleja en el uso del emoji. Hoy, personas de distintos países lo utilizan para hablar de descanso, momentos personales, hábitos saludables y conexión. Lejos de ser un símbolo exclusivamente argentino, el emoji del mate se convirtió en una forma global de comunicar cercanía, calidez y pausa. Porque el mate, incluso digital, ya no entiende de fronteras.

Novedades, Sabores

Mastellone Hnos. desembarca en Pinamar con su campaña “El Desayuno no se Toma Vacaciones”

9 enero, 2025 por Redaccion

Mastellone Hnos. llevará adelante por 4to año consecutivo, su campaña “El Desayuno no se Toma Vacaciones”. Con el fin de concientizar sobre la importancia de sostener este hábito durante el receso escolar, estará presente del jueves 9 al 12 de enero, de 11 a 18 hs en el parador La Celina de Pinamar con actividades lúdicas para toda la familia. En el espacio habrá juegos, se llevará a cabo una Masterclass de cocina y contará con un sector de arte. «El Desayuno no se Toma Vacaciones es una de las campañas que desarrollamos desde la compañía para contribuir a la que las familias argentinas puedan tener hábitos saludables. Para nosotros es una gran oportunidad para visibilizar la importancia de no dejar de desayunar, no sólo por su rol nutricional sino porque es un momento clave para compartir en familia”, comentó Mariano Elli, jefe del equipo de Relaciones con la Comunidad de Mastellone Hnos. Durante las vacaciones puede suceder que la rutina de algunas familias se vea alterada con mayor frecuencia, debido a que las actividades programadas; como viajes, salidas y paseos, en general imponen otros ritmos, más descontracturados, sin los horarios del año escolar y laboral. En consecuencia, la alimentación también suele verse impactada por los cambios en las rutinas, especialmente el desayuno. “En Mastellone Hnos. creemos que una buena nutrición comienza desde el primer momento del día y, para hacerlo de manera correcta, hay varios alimentos que son básicos, esenciales y accesibles que podemos incorporar. A través de las distintas actividades en el parador, buscamos acercarle a las familias tips, recetas y consejos que les permitan sostener el hábito del desayuno incluso en los períodos de descanso», expresó Julieta Volpe, Lic. en Nutrición del del Departamento de Información Nutricional (MN:9446) Un desayuno de calidad proporciona saciedad durante la mañana y aporta energía hasta el almuerzo. Por eso, los especialistas comparten consejos para no perder este hábito durante las vacaciones de verano. Se considera que un desayuno nutritivo y completo debe contener lácteos, como leche, yogur o queso, frutas y/o verduras, y cereales integrales, que aporten energía y fibra. En esa línea, según los expertos en nutrición el desayuno es el pilar que sienta las bases del patrón alimentario a lo largo del día y brinda la posibilidad a las personas de comenzar la jornada con una comida saludable y nutritiva. Además, aprovechando los días de vacaciones se puede hacerlo tranquilos y de forma consciente, preparando un desayuno que requiera un poco más de dedicación, usando la imaginación y probando nuevas ideas.