En un contexto que marcó cambios en las costumbres y formas de consumo, el negocio de café de NESTLÉ, con NESCAFÉ® a la cabeza, sigue escuchando las necesidades del consumidor, entendiendo las tendencias y apostando a la innovación en nuevos segmentos, ofreciendo el portafolio más variado del mercado y manteniendo su compromiso de cultivar con respeto, para continuar creando futuro en cada taza de café.
“Con un promedio de consumo de 191 tazas de café per cápita por año (lo que representa un 1kg de café al año), hoy vemos una “premiunización” del consumidor argentino, que está tratando de replicar en su casa, la experiencia fuera del hogar, apostando por la calidad del café” asegura Valeria Rodriguez Pardal, directora del negocio de café en Nestlé Argentina. “Estamos ante un consumidor que redefinió el café, su rol, significado y las ocasiones en las que se consume y que, además, le da mucha importancia al compromiso con el medio ambiente y la cadena de valor, por lo que sus decisiones de consumo están muy influenciadas por estas variables” agregó la ejecutiva.
Atento a estos requerimientos por parte de los consumidores, en abril de este año y en el marco de los 90 años de Nestlé en Argentina, la empresa decidió ir un paso más allá e incursionar en el rubro de tostado y molido con el nuevo NESCAFÉ® Gold tostado y molido, una propuesta Premium de granos 100% arábicos, cuidadosamente seleccionados y tostados a la perfección, presentados en tres intensidades: intenso, equilibrado y suave. Asimismo, como parte de una alianza global, trajo los cafés de STARBUCKS® a los supermercados argentinos, con 3 variedades de café para filtrar y disfrutar en el hogar.
Además, durante el 2020 NESCAFÉ® celebra los 10 años del lanzamiento en Argentina de NESCAFÉ® Dolce Gusto, la primera máquina de bebidas múltiples con sistema de cápsulas en el mercado, con la calidad que caracteriza a la marca, y que permitió unir el mundo del café fuera del hogar y del café dentro del hogar al ofrecer a los consumidores la posibilidad de tener “su Coffee Shop en casa”. Actualmente el consumo de café en cápsulas representa el 20% de las ventas en facturación en el mercado argentino.
NESCAFÉ®, Grown Respectfully (cultivado con respeto)
Comprometida con la producción sustentable de café, a nivel mundial, NESCAFÉ® implementa su programa Grown Respectfully, la iniciativa más grande en la industria del café, que promueve la producción con respeto, generando así un triple impacto: en los agricultores, en las comunidades y en el planeta. En este sentido, garantiza la selección de granos de café de la mayor calidad, ofreciendo capacitación a más de 700.000 agricultores para plantar y cultivar plantas de café más saludables y resistentes a las enfermedades, al tiempo que les brinda herramientas para prosperar, enseñando a los agricultores cómo diversificar sus ingresos a través de diferentes cultivos junto a los árboles de café. De esta forma, NESCAFÉ® garantiza el disfrute de una taza perfecta, con un café de origen responsable no solo en la actualidad, sino también a largo plazo.