Cuando se apagan las luces de un Mundial, los recuerdos permanecen. Bajo esa premisa, Michelob Ultra presentó una pieza que celebra lo vivido durante la Copa del Mundo 2026 y, al mismo tiempo, convierte el cierre del torneo en el punto de partida hacia la próxima gran cita del fútbol: la Copa Mundial Femenina de la FIFA Brasil 2027.
Desarrollada por draftLine HUB y Purga Studio, la campaña pone el foco en los fanáticos. Los 104 partidos del Mundial estuvieron respaldados por cerca de siete millones de personas que asistieron a los estadios y convirtieron la competición en una celebración global donde la pasión por cada país trascendió lo que pasaba dentro de la cancha.
Sobre esa emoción colectiva y con un poco de nostalgia por todo lo vivido, la marca de cerveza estadounidense recupera los encuentros, celebraciones y momentos compartidos bajo el concepto de que se apagan las luces, no así los recuerdos (“The lights go out. The memories don’t”).
En el relato de esta propuesta cambia de perspectiva cuando, en lugar de despedirse del fútbol mundial hasta dentro de cuatro años, incorpora un guiño que pone el foco en la Copa Mundial Femenina de la FIFA Brasil 2027 y recuerda que el próximo Mundial está mucho más cerca: faltan apenas 350 días.
“El desafío fue construir una pieza que funcionara como celebración de todo lo vivido durante el Mundial y que al mismo tiempo abriera la puerta a lo que viene. Trabajamos sobre esa emoción que queda cuando termina un evento de esta magnitud: las imágenes, los encuentros y los recuerdos permanecen. El giro hacia Brasil 2027 nos permitió transformar esa nostalgia en expectativa y demostrar que la conversación alrededor del fútbol continúa”, señaló Francisco Rampone, Managing Director, draftLine HUB.
La participación de Purga Studio estuvo enfocada en la realización y construcción visual de la pieza, trabajando junto a draftLine HUB para condensar la dimensión emocional de un evento global y darle continuidad narrativa hacia el próximo Mundial.
“Un recap tiene el desafío de trabajar con imágenes y emociones que millones de personas acaban de vivir y todavía tienen muy presentes. Por eso buscamos que la pieza trascendiera una recopilación de momentos y tuviera una narrativa propia. El foco a Brasil 2027 nos permitió darle un nuevo sentido porque cuando parece que la historia termina en realidad empieza otra”, explicó Sebastián Aspani, productor ejecutivo y founder de Purga Studio, única productora especializada en inteligencia artificial de Iberoamérica en ser premiada en la categoría Film de Cannes Lions 2026.