Santa Rosa presenta el rediseño de su línea de productos con el objetivo de fortalecer la personalidad de la marca, mejorar su reconocimiento y construir una identidad visual más sólida, contemporánea y consistente.
Bajo la dirección de Grupo Berro, el proyecto partió de un diagnóstico concreto: llevar la identidad de Santa Rosa a un nuevo nivel. No se trata de un cambio, es una evolución. La marca contaba con códigos visuales ya instalados y reconocidos dentro del segmento, pero se identificó la oportunidad de dar un paso más y construir un sistema propio con los elementos preexistentes, pero logrando algo distintivo, capaz de reforzar su reconocimiento y su diferenciación en la góndola.
El arco, protagonista del nuevo sistema
La nueva propuesta conserva los colores asociados a cada tipo de queso pero reorganiza por completo la arquitectura visual. El cambio central surge en el arco del logotipo de Santa Rosa, que deja de ser un elemento limitado para convertirse en un gesto gráfico capaz de abrazar y ordenar la totalidad del packaging.
Este recurso establece un territorio visual propio y mejora la jerarquía de la información. Al mismo tiempo, la nueva presencia del logotipo calado en blanco sobre los fondos característicos de cada variedad aporta mayor contraste, claridad y lectura a distancia.
«Buscábamos que la marca se reconociera a simple vista, incluso antes de leer el nombre. Este rediseño nos da un sistema propio y coherente, que respeta lo que los consumidores ya conocen de Santa Rosa pero lo proyecta hacia un lugar más sólido y con mayor personalidad», comenta Sofía Ruano, Gerente de Marketing de queso Santa Rosa.
Un sistema pensado para escalar
Su aplicación no se limita a los envases: el sistema fue concebido para extenderse de manera consistente a afiches, piezas de comunicación, materiales promocionales, exhibidores, banderas y distintos puntos de contacto de la marca. El resultado es una familia de productos más integrada, con mayor impacto en góndola y una expresión visual más elegante y premium.